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水龙头产品定位



无论是家里还是公共场所,水龙头是所有家庭日常生活接触频次较多的产品之一。水龙头的样式多种多样,有高档的,有低价的,有智能的,有传统的,不同的产品带给人的体验也不尽相同,而市面上的水龙头品牌多种多样,针对的消费群体也不一样,如何为产品定位才能行之有效?行之有效的定位方法有什么?在为水龙头产品投入发展之前,需要先清晰的了解目前市场上的竞争对手的产品定位,从而寻找差异化,创建新品类,占据市场地位。洞悉心智地图,明确战略方向,把握更大机会,助品牌增长。

 

产品为先

根据产品特性定位,比如产品相较于其他同类产品有哪些微创新,创新对于企业的发展至关重要。产品的品质应该作为一个考虑方向,是高品质产品还是普通产品,都应遵循定位语的口语化,所口语化,就是人们能够脱口而出,生活中说的大白话,然后加以修饰,使之成为具有战略意义的定位语,成为企业发展的指南针,为企业每一步发展都有指导意义,这才是一个强大词语自带的力量。口语化的定位语更容易让消费者记住,从而进行口口相传,传而自播。

 

消费群体

针对不同的消费者进行产品定位。消费者大致分为资产、大资产中产和小资产,根据不同的消费水平,进行产品价格线划分,从而分产品定位。高端消费人群对产品的品质要求比较高,相对普通消费者来说更注重产品实际使用的体验感,所以定位上可以更偏向于这类细分人群,产品风格也是影响定位的一项重要因素,每个人的喜好不同,在可选的多样性情况下,产品颜值是消费者选择水龙头的重中之重的标准,颜值胜过一切,正如人总是被美好的事物吸引。颜值越高带来的体验价值越高。

 

必买理由

每个产品的存在都是因为有自身必买理由,产品是因为被需要才变得有价值,所以为产品赋予一个存在价值,即必买理由。从另一个方面解释,必买理由也是消费者的痛点,所谓痛点,就是消费者的需求。寻找消费者更痛的那个点,然后凝练出强有力的广告定位语,同时也是给消费者一个信任状,让消费者产生行动购买。其实大多数的广告语来自企业本身的资源禀赋,只有具备了这个行业的资源优势,才有可能在这个行业做出成绩,才更有可能成就强大品牌。

 

有些定位从外部视角来看是显而易见的,而企业内部本身缺少基于外部的差异化思想,以至于在长期竞争中处于劣势地位。以外部视角由外而内的洞察机会,能够持续获取心智认同。更简洁的战略方法和流程,能让企业战略更有效落地实施。以具战略性词语系统为核心,让每一分的投入都累积资产。



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